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HERZBLUAT
Management consultancy
Marketing consulting
Sustainability consulting

Name: HERZBLUAT Management Consultancy, Marketing & Advertising Agency, Salzburg
Price range: $$$

Salzburg, Austria

Certification CMC Certified Management Consultant

Certification Recognised Practitioner ISO 20700:2017 by ICMCI

Certified Sustainability Management Expert certification

Certification CAAA Certified Austrian Advertising Agency

Sustainable teaching https://www.nachhaltige-lehre.at/

(tl;dr) – In 30 Sekunden zusammengefasst:

Die neue EU Richtlinie zu Umweltaussagen setzt dem unregulierten Greenwashing ein endgültiges Ende.
Unternehmen dürfen allgemeine Begriffe wie klimaneutral oder umweltfreundlich künftig nur noch verwenden, wenn diese Aussagen streng wissenschaftlich belegt und von unabhängigen Dritten offiziell verifiziert wurden.
Wer in seiner Werbung weiterhin auf vage Versprechen oder undurchsichtige Kompensationsmodelle setzt, riskiert massive finanzielle Strafen sowie einen irreparablen Imageschaden.
Betriebe sind nun gezwungen, ihre gesamte externe Kommunikation rechtssicher umzugestalten.
Transparenz, nachvollziehbare Fakten und eine ehrliche Darstellung der eigenen Klimaziele werden ab sofort zur absoluten Grundvoraussetzung für erfolgreiches und sicheres Marketing.

Sustainability ist längst kein reines Marketinginstrument mehr, sondern eine strategische Kernaufgabe.

Verbraucher:innen sowie B2B-Partner fordern transparente und vor allem rechtssichere Aussagen zur Umweltbilanz von Produkten und Dienstleistungen.

Wer hier nur vorgibt, grün zu sein, riskiert neben einem Reputationsverlust handfeste rechtliche Konsequenzen. Begriffe wie Greenwashing (Täuschung), Green Claims (umweltbezogene Aussagen) und Greenhushing (das Verschweigen echter Erfolge) dominieren die aktuelle Debatte und erfordern von Marketingabteilungen juristisch fundiertes Handeln.

Vom Trend zur Rechtspflicht:

Nachhaltigkeitskommunikation, Marketing und Green Claims

Greenwashing vs. Greenhushing:
Die Risiken falscher oder fehlender Kommunikation

Greenwashing - the danger of a false green image

Greenwashing beschreibt die bewusste oder unbewusste Täuschung von Stakeholdern durch irreführende, vage oder unbelegte Umweltversprechen.
Begriffe wie „ökologisch“ oder „klimaneutral“ ohne wissenschaftliche Belege verstoßen in Österreich gegen das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG).
Die Folgen: massiver Vertrauensverlust, Abmahnungen und Markenschäden.

Greenhushing - the fear of sustainable silence

Aus Angst vor diesen rechtlichen Fallen verfallen viele Marken ins Greenhushing (Schweigetaktik).
Sie kommunizieren ihre echten, messbaren Nachhaltigkeitsfortschritte aus Angst vor Kritik gar nicht mehr.
Dieser Verzicht ist ein strategischer Fehler: Greenhushing schwächt die Wettbewerbsposition, da ehrliches ESG-Engagement von der Zielgruppe nicht mehr wahrgenommen und honoriert wird.

What are green claims and why are they so important?

Der neue Rechtsrahmen:
EmpCo-Richtlinie und EU Green Claims Directive

Um Greenwashing europaweit zu stoppen, hat die EU einen strengen Rechtsrahmen geschaffen, der direkt in nationales Recht (wie das österreichische UWG) einfließt.
Wichtig ist hier die Unterscheidung zweier Säulen:

1. Die EmpCo-Richtlinie (EU 2024/825):
Diese bereits verabschiedete Richtlinie verbietet pauschale, unbegründete Umweltaussagen.
Ein zentraler Punkt: Der Begriff „klimaneutral“, der ausschließlich auf der Kompensation von CO₂-Emissionen durch Zertifikate beruht, wird de facto verboten.
Allgemeine Claims wie „umweltfreundlich“ sind nur bei nachgewiesener exzellenter Umweltleistung (z. B. durch staatliche Umweltzeichen) zulässig.

2. Die Green Claims Directive (GCD):
Dieser Entwurf regelt die detaillierte Nachweispflicht.
Kernpunkte sind die wissenschaftliche Fundierung (z. B. durch Lebenszyklusanalysen) und die geplante Ex-ante-Verifizierung (Vorabprüfung).
Bevor ein Claim öffentlich wird, muss er durch akkreditierte externe Stellen geprüft werden.
Intransparente „Fantasie-Siegel“ sind damit Geschichte.

Opportunities for honest sustainability communication

Companies that make a clear decision against greenwashing and greenwashing benefit in several ways:

- Building and strengthening trust:
Transparency creates trust and long-term customer loyalty.

- Differentiation in competition:
Sound and verifiable sustainability communication sets companies apart from the competition.

- Innovation promotion:
The commitment to verifiable environmental performance promotes innovative approaches and sustainable developments in companies.

Greenwashing is not worth it - there is a risk of high penalties and reputational damage!

Strenge Sanktionen:
Die Folgen von Non-Compliance

Wer sich nicht an die strengen Vorgaben der Nachhaltigkeitskommunikation hält, riskiert bald mehr als nur einen PR-Skandal.
Die geplante Green Claims Directive sieht bei unlauteren Umweltbehauptungen empfindliche Strafen vor:

- Fines: Bis zu 4 % des Jahresumsatzes im jeweiligen EU-Mitgliedsstaat.

- Gewinnabschöpfung: Die Einziehung der Einnahmen, die mit den irreführend beworbenen Produkten erzielt wurden.

- Ausschluss: Ein bis zu zwölfmonatiger Ausschluss von öffentlichen Ausschreibungen und Fördermitteln.

Using green claims correctly: From obligation to opportunity for sustainable success on the market!

The EU Green Claims Directive (Directive) as an opportunity

The EU Green Claims Directive creates binding standards that oblige companies to have their green claims certified by external, independent bodies.

This new transparency obligation initially means increased effort, but harbours enormous potential:

- Brand strengthening:
Honest, verifiable green claims improve the brand image and generate positive attention.

- Customer confidence:
Reliable and transparent communication strengthens trust and leads to long-term customer loyalty.

- Sustainable competitive advantage:
Companies that integrate these standards at an early stage secure important competitive advantages over less responsible competitors.

Green Claims als Wettbewerbsvorteil:
Unsere Handlungsempfehlungen

Die neuen Transparenzpflichten sind zwar anspruchsvoll, bieten für mutige Marken jedoch enormes Potenzial zur Markenstärkung und rechtssicheren Differenzierung.
Mit folgenden Schritten machen Sie Green Claims zu Ihrem Erfolgstreiber:

- Verlässliche Datenbasis (ESG-Ready): Erheben Sie valide, wissenschaftlich fundierte Umweltdaten entlang Ihres Produktlebenszyklus.

- Spezifisch statt generisch: Formulieren Sie präzise (z. B. „Aus 100 % recyceltem PET“ statt „umweltfreundlich“).

- Unabhängige Zertifikate: Setzen Sie auf anerkannte, offizielle Siegel.

- Vollständige Transparenz: Kommunizieren Sie Fortschritte, aber auch ehrliche Herausforderungen.

- Aktiv gegen Greenhushing: Nutzen Sie rechtssicheres Green Marketing, um Ihre nachhaltigen Erfolge selbstbewusst und unangreifbar zu positionieren.

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Rechtssichere Green Claims als Schlüssel zum Markterfolg

Die Gratwanderung zwischen Greenwashing-Risiken und Greenhushing ist herausfordernd, doch sie birgt enorme Chancen für Marken, die auf transparente und rechtlich belastbare Nachhaltigkeitskommunikation setzen.

Wer die strengen Vorgaben der europäischen Gesetzgebung nicht als Bürde, sondern als Qualitätsversprechen begreift, profitiert massiv:
Durch fundierte und überprüfbare Green Claims bauen Sie langfristiges Vertrauen bei Verbraucher:innen auf, differenzieren sich klar vom Mitbewerb und schützen sich vor Reputationsschäden.
So wird echte ESG-Compliance von einer lästigen Pflicht zu Ihrem strategischen Wettbewerbsvorteil.

Machen Sie Ihr Green Marketing unangreifbar!

Lassen Sie uns gemeinsam Ihre nachhaltigen Erfolge sicher und wirkungsvoll sichtbar machen.

We look forward to working with you to shape a sustainable and successful future for your company.

You can reach us by telephone +43 664 81 97 894 or by e-mail to office@herzbluat.at.

More on the topic on HERZBLUAT:
- Why the "S" in ESG is crucial (https://www.herzbluat.at/warum-das-s-in-esg-entscheidend-ist/)

More on this topic at the EU:
- Official website of the European Commission on Green Claims: https://environment.ec.europa.eu/topics/circular-economy/green-claims_en
- Official website of the European Parliament on Green Claims: https://www.europarl.europa.eu/thinktank/en/document/EPRS_BRI(2023)753958

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Dkkfm. Gregor Wimmer, MBA, CMC, CSME
Certified management consultant
Certified sustainability expert
Marketing specialist

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Häufige Fragen – FAQ

Was genau besagt die neue Richtlinie zu Umweltaussagen der Europäischen Union?

Dieses Gesetz verbietet vage und irreführende Werbeversprechen im Bereich der Nachhaltigkeit.
Jede Behauptung über die Umweltfreundlichkeit eines Produkts muss künftig durch klare, wissenschaftliche Fakten untermauert und im Vorfeld unabhängig geprüft werden.

Welche Begriffe sind in der Werbung ab sofort besonders gefährlich?

Pauschale Aussagen wie klimaneutral, grün, umweltfreundlich oder nachhaltig stehen im Fokus der Behörden.
Ohne einen detaillierten und sofort einsehbaren Nachweis über die genauen Hintergründe dieser Behauptungen dürfen solche Schlagworte in der Kommunikation nicht mehr verwendet werden.

Darf mein Unternehmen weiterhin mit dem Pflanzen von Bäumen als Klimaausgleich werben?

Der reine Freikauf durch externe Kompensationsprojekte, wie etwa das Pflanzen von Bäumen in fernen Ländern, reicht nicht mehr aus, um eigene Produkte als klimaneutral zu bewerben.
Der Fokus muss zwingend auf der tatsächlichen Reduktion der eigenen Emissionen direkt im Betrieb liegen.

Mit welchen Konsequenzen muss man bei unerlaubtem Greenwashing rechnen?

Die Sanktionen sind äußerst streng und umfassen massive Geldstrafen, die empfindliche Teile des Jahresumsatzes ausmachen können.
Zudem drohen der Ausschluss von öffentlichen Ausschreibungen sowie ein massiver Vertrauensverlust bei Konsumenten und Geschäftspartnern.

Wie weise ich die Nachhaltigkeit meiner Produkte nun rechtssicher nach?

Unternehmen müssen auf anerkannte und objektive Methoden wie eine detaillierte Lebenszyklusanalyse setzen.
Alle Daten und Berechnungen, die einer Umweltaussage zugrunde liegen, müssen für den Konsumenten transparent und leicht zugänglich sein, beispielsweise über einen QR Code oder einen digitalen Produktpass.

Wer kontrolliert die Richtigkeit dieser umweltbezogenen Werbeaussagen?

Bevor eine Werbeaussage veröffentlicht werden darf, muss sie von unabhängigen und akkreditierten Prüfstellen offiziell verifiziert werden.
Eine einfache interne Bestätigung oder ein selbst ausgedachtes Gütesiegel der eigenen Marketingabteilung sind rechtlich absolut wirkungslos und riskant.

Gilt diese strenge Regelung auch für kleine Betriebe und Einzelunternehmen?

Ja, die Grundsätze der fairen und wahrheitsgemäßen Kommunikation gelten ausnahmslos für alle Marktteilnehmer.
Auch wenn Kleinstunternehmen teilweise von der allerstrengsten Vorabprüfung ausgenommen sind, dürfen auch sie Konsumenten niemals mit falschen oder beschönigten Umweltversprechen in die Irre führen.

Was passiert mit bereits gedrucktem Werbematerial oder alten Verpackungen?

Es wird angemessene Übergangsfristen geben, um bestehende Lagerbestände aufzubrauchen.
Danach müssen jedoch alle Verpackungen, Broschüren und digitalen Auftritte zwingend an die neuen Vorgaben angepasst sein, um teure Abmahnungen durch aufmerksame Mitbewerber oder Aufsichtsbehörden zu vermeiden.

Wie beginne ich am besten mit der Anpassung meiner Unternehmenskommunikation?

Der erste und wichtigste Schritt ist eine rigorose Bestandsaufnahme.
Alle bestehenden Slogans, Logos und Siegel müssen extrem kritisch hinterfragt und auf ihren Wahrheitsgehalt geprüft werden.
Aussagen, die nicht lückenlos belegbar sind, müssen sofort gestrichen oder deutlich präzisiert werden.

Warum ist Gregor Wimmer der ideale Partner, um Ihre Kommunikation rechtssicher zu machen?

Viele Unternehmerinnen und Unternehmer stehen aktuell unter enormem Druck.
Die ständige Angst, durch ein falsches Wort auf der Website oder der Produktverpackung in die Greenwashing Falle zu tappen und den Ruf der Marke zu ruinieren, ist allgegenwärtig.
Gleichzeitig fehlt im dichten operativen Geschäft schlichtweg die Zeit, um die hochkomplexen juristischen Texte der EU zu entschlüsseln.
Gregor Wimmer nimmt Ihnen diese drückende Sorge komplett ab.
Er kombiniert tiefes strategisches Verständnis mit zertifizierter Expertise im Bereich Nachhaltigkeit.
Anstatt Sie mit theoretischen Paragrafen zu belehren, durchleuchtet er Ihr Marketing auf Augenhöhe, höchst pragmatisch und mit absoluter Diskretion.
Er identifiziert riskante Formulierungen und übersetzt Ihre echten ökologischen Erfolge in eine sichere, überzeugende Sprache, die Vertrauen schafft.
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