Green Claims als Chance: Wie Unternehmen und Marken nachhaltig profitieren
Nachhaltigkeit hat sich von einem kurzfristigen Marketingtrend zu einem entscheidenden und unumgänglichen Faktor in der Unternehmenskommunikation entwickelt. VerbraucherInnen erwarten zunehmend klare, fundierte und nachvollziehbare Aussagen zur Nachhaltigkeit von Produkten und Dienstleistungen. Gleichzeitig steigt die Sensibilität gegenüber Marketingpraktiken, die Nachhaltigkeit nur vortäuschen. Begriffe wie Greenwashing, Green Claims und Greenhushing sind daher zu zentralen Begriffen geworden und beeinflussen die Wahrnehmung von Unternehmen am Markt nachhaltig.




































































































